Plus seulement Nokia : HMD a une nouvelle marque de smartphones
2/2/2024
Traduction: traduction automatique
Il est temps de dire adieu à Nokia. HMD veut commercialiser à l'avenir des smartphones sous son propre nom. Mais la marque traditionnelle ne disparaît pas encore complètement.
Mise à jour du 05/02/2024 : HMD veut miser sur plusieurs marques
HMD a précisé une nouvelle fois que Nokia n'a pas vocation à disparaître en tant que marque. Au lieu de cela, il mise sur "une stratégie multimarque avec un assortiment d'origine HMD, des téléphones Nokia et de nouveaux partenariats intéressants". Nous pourrions savoir ce qu'il en est exactement lors du MWC de Barcelone fin février.
--- L'article original ---
Un nouveau site web, des annonces à mots couverts sur Linkedin : HMD Global prend les choses au sérieux. Le fabricant de téléphones mobiles prépare le départ de Nokia. A l'avenir, les smartphones seront commercialisés sous le sigle HMD. Dans la foulée, ce dernier a pris une nouvelle signification : "appareils mobiles humains".
Les smartphones de HMD et Nokia seront malgré tout conservés
En septembre 2023, Jean-François Baril, le PDG de HMD Global, annonçait déjà sur Linkedin son intention de faire de HMD sa propre marque. Cette vague annonce est maintenant suivie d'actes. Un nouveau site web, hmd.com, a été créé, mais il ne contient actuellement que des smartphones Nokia. Mais dans le passé, cela passait par le site de Nokia.
Source : Jan Johannsen
Les membres du personnel de HMD célèbrent actuellement le lancement de leur nouveau site web et leur nouveau slogan - Human Mobile Devices - également sur Linkedin. Ceux-ci ne permettent pas de tirer d'autre conclusion que celle-ci : Il y aura bientôt des smartphones sous la marque HMD. Le CMO Lars Silberbauer promet des nouveautés - pas seulement pour les smartphones - pour le Mobile World Congress (MWC) . Le salon de la téléphonie mobile débute fin février à Barcelone.
Eric Matthes, responsable des activités en Europe centrale, parle de "unique HMD originals, the Nokia phones that you've always loved". Il semblerait que Nokia ne disparaisse pas complètement. Peut-être que le changement ne concerne que les smartphones, alors que Nokia continue de mettre l'accent sur ce qu'on appelle les featurephones, c'est-à-dire les rééditions de classiques de Nokia comme le 3310.
La dernière chance de Nokia ?
Depuis 2016, HMD Global est le fabricant des smartphones Nokia. Au cours des années précédentes, Microsoft détenait les droits sur le nom de l'entreprise finlandaise, mais n'a pas réussi à développer durablement la marque dans le secteur des smartphones. HMD a fait un peu mieux, mais n'a jamais réussi à s'approcher de l'ancienne position de leader de Nokia. Dernièrement, le fabricant a délaissé le haut de gamme pour se concentrer sur les smartphones d'entrée et de milieu de gamme.
La licence d'utilisation de la marque Nokia devrait expirer en 2026, mais des rumeurs font état de durées différentes pour les smartphones et les featurephones. Ce serait une raison possible du changement actuel. Mais il semble en tout cas que HMD donne plus de chances à sa propre nouvelle marque plutôt que de continuer à miser sur le nom Nokia.
Mais cela ne signifie pas nécessairement la fin de Nokia. Si HMD ne détient plus les droits sur le nom, Nokia pourrait les utiliser à nouveau elle-même ou les vendre au prochain titulaire de licence. Mais si quelqu'un voit encore un potentiel dans la marque, c'est une autre histoire.
Photo de couverture : Jan Johannsen
Lorsque j'étais à l'école primaire, je m'asseyais dans le salon d'un ami avec de nombreux camarades de classe pour jouer à la Super NES. Aujourd'hui, je mets directement la main sur les dernières technologies et les teste pour vous. Ces dernières années, j'ai travaillé chez Curved, Computer Bild et Netzwelt, et maintenant chez Digitec et Galaxus.
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