Le bâton dans le cul de la photographie

David Lee

5/10/2018

Traduction: traduction automatique

Les photos de stock sont, au mieux, ennuyeuses et, au pire, si artificielles qu'elles en deviennent physiquement douloureuses. Quelle en est la raison ? Pourquoi cela ne s'améliore-t-il jamais ? Et pourquoi les photos de stock sont-elles malgré tout si répandues ? J'essaie de comprendre la nature de cet étrange genre de photographie.

Des gens beaux et heureux sont assis à une table et tiennent une réunion. Quelqu'un, vêtu d'une chemise bleu clair, pointe quelque part où il n'y a rien à voir. Les autres regardent dans le vide avec beaucoup d'intérêt. Les personnes semblent toutes très propres, presque stériles, et forment un mélange politiquement correct d'hommes et de femmes, de jeunes et de vieux, de personnes à la peau claire et à la peau foncée.

Ce que je décris, ce n'est pas une image en particulier, mais un type d'images : des photos symboliques qui illustrent le travail de bureau. Il en existe d'innombrables. Et elles sont surtout interchangeables.

Ces images ne semblent pas naturelles. Ce n'est même pas nécessairement parce que les mannequins sont de mauvais acteurs. La raison la plus profonde est que ces photos montrent un monde qui n'existe pas. Laissez-moi vous expliquer brièvement ce que je veux dire par là.

Les images symboles sont les galettes de riz parmi les photos

Les photos sont expressives lorsqu'elles montrent quelque chose de très particulier. Généralement quelque chose de très concret. Lorsqu'elles capturent l'ambiance, l'émotion d'un moment unique. Ce sentiment de "juste maintenant, juste ici, puis plus jamais" est d'autant plus fort que la photo est forte : des moments pour l'éternité. Cela se produit par exemple lors de grands événements sportifs. Je n'oublierai jamais l'expression du visage du footballeur Toto Scillaci lors de la Coupe du monde 1990. Avant et après la Coupe du monde, Scillaci était un footballeur parmi tant d'autres. La Coupe du monde dans son pays a été son grand moment. Il a marqué six buts, a terminé meilleur buteur et meilleur joueur du tournoi. Lorsqu'il exultait, il avait toujours l'air d'un petit garçon qui n'en revenait pas de son bonheur.

Les photos de stock sont exactement le contraire d'un moment unique. Elles sont censées être universelles. C'est pourquoi elles montrent le moins possible de choses concrètes. Les photos de stock ont plus en commun avec des pictogrammes (à la gare ou à l'aéroport) ou avec de très grandes icônes sur un ordinateur qu'avec une photo ordinaire.

Les photos de stock sont des images symboliques. Elles sont faciles à digérer, mais ne donnent rien. C'est donc comme des galettes de riz. La caractéristique des photos de stock est que vous les oubliez immédiatement. Elles ne restent pas en mémoire. C'est pourquoi nous rencontrons toujours exactement la même image, sans que nous le remarquions.

D'un point de vue purement commercial, il doit en être ainsi. En effet, les photos de stock sont créées dans un but qui n'est pas encore clair au moment de leur création. Plus encore, elles sont créées pour pouvoir être utilisées pour autant de choses que possible en même temps. C'est pourquoi elles sont si générales, si vagues. Ils montrent un peu tout et rien.

La photo de stock ne ressemble pas seulement au stockfish, elle l'est aussi.

Le stock de poisson est un poisson économique en stock. Les photos de stock sont des photos économiques en stock. Quelque chose d'essentiel a été retiré des deux choses.

Qui a besoin de telles photos ?

Les photos de stock sont généralement quelque chose entre le gratuit et l'assez bon marché, disponibles immédiatement et vous pouvez choisir parmi un grand nombre de photos. Le domaine parfois compliqué des droits de licence est clairement réglé dès le départ : Vous savez dans quel but et sous quelles conditions vous pouvez utiliser l'image. Souvent, ces conditions sont très souples : acheter une fois, utiliser de manière illimitée.

Mais la question se pose : pourquoi les entreprises, par exemple, ne prennent-elles pas elles-mêmes des photos de leur travail ? Aujourd'hui, il n'est pas nécessaire de disposer d'un équipement coûteux et il est généralement possible de trouver quelqu'un qui a le sens de la photographie et qui peut s'en charger à moindre coût. C'est ce que nous faisons à la rédaction de digitec dans nos articles, et nous pensons qu'il est tout à fait sympathique que les photos ne soient pas parfaites et que vous voyiez parfois le désordre sur nos bureaux. Pochette Coop incluse.

Mais tout le monde n'est pas aussi ouvert. De nombreux membres du personnel ne veulent pas être pris en photo, et c'est leur droit le plus strict. Ils ne veulent pas que le désordre sur leur bureau soit visible, sans parler des post-its avec des mots de passe ou des fonds d'écran embarrassants. Les photos authentiques révèlent toujours quelque chose qui n'est pas intentionnel. Les photos de stock font l'objet d'un contrôle minutieux pour éviter cela. C'est pourquoi elles semblent si stériles.

La mentalité selon laquelle rien de solide ne doit filtrer à l'extérieur est malheureusement très répandue dans la communication d'entreprise. Les photos de stock reflètent donc également la communication coincée dans le monde du bureau d'aujourd'hui : "Nous vous remercions de votre réaction. Nous serons heureux de revenir sur votre demande ultérieurement. Nous vous prions de ne pas répondre à cet e-mail" ou "Nous confirmons volontiers votre 2ème rappel du 30 mai" ou encore "Dès que notre Head of Blablubber aura approuvé les points clés, nous déploierons un rapport certifié lors du prochain sprint agile". Être le plus intangible possible, ne pas pouvoir être tenu pour responsable - la bureaucratie a un bâton dans le cul qui fait craquer. Pour de nombreux "experts en communication", les photos de stock sont donc exactement ce dont ils ont besoin.

Le journalisme a lui aussi un grand besoin d'images de stock, car les journaux n'ont pas toujours du matériel sur l'événement concret. Il faut tout de même une image, parce que cela attire davantage l'attention que des déserts de plomb et parce que cela permet d'entrer rapidement dans le thème. Sous la pression générale des économies, les médias n'investissent pas seulement trop peu dans des photographes et des reporters sur le terrain, mais aussi trop peu de temps et d'énergie pour une utilisation judicieuse des images symboliques. Le critique de médias Stefan Niggemeier a documenté sur une longue période des exemples particulièrement stupides. Amusez-vous bien!

Eviter les clichés crée de nouveaux clichés

Mais ne pourrait-on pas faire mieux avec les photos de stock ? Créer des images qui ne soient pas des clichés ? Qui offrent un peu de variété ? Bien sûr, beaucoup essaient de le faire, la plateforme de photos de stock EyeEm, par exemple, a une bonne réputation à cet égard. Les autres banques d'images proposent également de nombreuses photos à l'aspect plus moderne, moins usé.

Mais ce faisant, de nouveaux clichés sont créés en peu de temps. Que le travail de bureau soit symbolisé par une secrétaire en deux pièces ou par le même hipster de 28 ans à la barbe fournie, cela ne change rien au fait que ce sont des clichés. Dans la start-up branchée, les tables sont en bois, les chemises à carreaux multicolores et les murs non plâtrés. Ce sont des clichés. Même un changement de couleur n'y changera rien. Aujourd'hui, la lumière chaude domine avec des tons orangés, alors qu'il y a dix ou vingt ans, la tendance dans le monde des affaires était au bleu. Dans les deux cas, tout se ressemble.

Contre-jour chaud : check. Barbe : Check. Chemise à carreaux de couleur : Check. Table en bois : Check. Tous les clichés sont remplis, propre!

Barbe : Check. Chemise à carreaux colorés : Check. Inondé de lumière : Check. Murs non crépis : Check. Table en bois massif non traité : Fail ! Il y a quelque chose à faire!

C'est précisément le problème des hipsters : ils essaient d'être non conventionnels, mais tous de la même manière, ce qui crée une nouvelle convention. Même les mélanges politiquement corrects d'hommes, de femmes, de jeunes, de vieux, de clairs et de foncés avaient à l'origine pour but de briser les stéréotypes. Les hommes d'affaires ne devaient pas toujours être représentés comme des hommes blancs de 50 ans. Une bonne intention, mais cela semble finalement artificiel, et la répétition constante n'améliore pas les choses.

Un déluge d'images

La photographie de stock est une affaire de masse. C'est vrai d'une part pour les photographes qui doivent télécharger un très grand nombre d'images pour générer un revenu. Le photographe Marco Herndorff, par exemple, s'est fixé comme objectif 2000 photos par an. La production des photographes converge vers les bases de données en ligne, qui doivent gérer des stocks gigantesques. Et cela devient de plus en plus extrême.

Les plateformes en ligne fonctionnent désormais de manière presque entièrement automatisée. Il n'y a pratiquement plus de tri et d'indexation manuels. Ce serait trop cher et trop lent. De ce fait, il n'y a pratiquement plus de contrôle de qualité. Seules les photos totalement identiques sont rejetées (automatiquement identifiables), et non les photos qui sont très similaires aux autres et n'offrent donc aucune valeur ajoutée. Pour ne pas devenir complètement invisibles dans ce flot de photos similaires, les photographes doivent télécharger toujours plus de photos. Un cercle vicieux.

L'abîme de la photographie de stock

Clairement, les photographes pourraient aussi faire preuve d'originalité. Mais je suppose qu'ils gardent leurs très bonnes images pour d'autres usages, car une seule image ne rapporte que très peu sur la plateforme de stock photo. Encore moins avec une image particulière, car celle-ci a un usage limité. C'est pourquoi, si quelqu'un essaie d'être original ou même drôle dans la photographie de stock, vous devez vous préparer au pire.
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J'ai trouvé ces deux exemples d'originalité ratée en deux minutes. Il y en a des tonnes.

Certains phénomènes liés aux photos de stock sont devenus des mèmes connus. Par exemple, l'homme aux cheveux blancs à l'expression étrange. Bien que son sourire semble très tourmenté, il existe d'innombrables photos de lui dans toutes sortes de scènes. "Hide the pain Harold" a surfé sur le battage médiatique autour de sa personne et a ouvert sa propre chaîne YouTube.

Dans la photographie de stock, des personnes réelles sont abstraites pour devenir des symboles. Ici, le processus est quasiment inversé et la boucle est bouclée. Le symbole redevient une personne réelle. Le mème Harold devient ce qu'il est réellement : András Arató de Hongrie, ingénieur à la retraite, qui s'est résigné à devenir une blague sur Internet et essaie maintenant d'en tirer le meilleur parti. Et soudain, tout est très différent du monde des photos de stock. Nous avons un aperçu de la vie d'une personne, concrète, unique. Et nous nous en souviendrons plus tard.

David Lee

Senior Editor

David.Lee@digitecgalaxus.ch

Mon intéret pour l'informatique et l'écriture m'a mené relativement tôt (2000) au journalisme technique. Comment utiliser la technologie sans se faire soi-même utiliser m'intéresse. Dans mon temps libre, j'aime faire de la musique où je compense mon talent moyen avec une passion immense. plus

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