En 2020 le facteur remplace le père Noël
Un résidant suisse sur quatre veut acheter moins de cadeaux de Noël cette année qu'en 2019. La raison ? La pandémie de Covid-19. Ceux qui achètent encore des cadeaux préfèrent le faire via Internet.
Fête d'anniversaire : annulée. Vacances à la plage : reportées. Emploi : perdu. Cette année, le coronavirus nous a mis des bâtons dans les roues. Et maintenant, c'est au tour des fêtes de fin d'année : le Conseil fédéral veut interdire les fêtes de famille de plus de dix personnes. Et il suggère de fêter dans les bois plutôt que dans le salon.
Il est désormais clair que la pandémie enlève aussi la joie d'offrir : en Suisse, un habitant sur quatre veut acheter moins de cadeaux pour Noël cette année que l'année dernière en raison de la pandémie. C'est le résultat d'une enquête représentative menée par l'institut d'études de marché GfK pour le compte de digitec et Galaxus. Au total, 501 personnes ont été interrogées mi-novembre. D'autre part, seuls trois pour cent souhaitent acheter plus de cadeaux cette année. Au moins, deux tiers des personnes ne se laisseraient pas influencer par le virus.
De manière générale, la pandémie a certainement pour effet d'augmenter la consommation : selon les chiffres de l'Office fédéral de la statistique, les détaillants suisses ont enregistré depuis juin une hausse des ventes d'environ 5 % par rapport à l'année précédente. Au lieu de dépenser notre argent pour des vacances, des concerts ou pour aller au restaurant, nous le dépensons pour des choses qui rendent notre quotidien plus agréable : un canapé confortable, une nouvelle console de jeu ou une machine à café pour le télétravail.
Comme les célébrations doivent se faire dans un cercle plus restreint, il est aussi logique que certaines personnes laissent de côté les cadeaux pour les cousins et cousines. Et pour les musiciens, les hôtesses de l'air ou les restaurateurs, pour qui la crise a fait un gros trou dans leur budget, l'accent est, dans un premier temps, mis sur les économies et non sur ce qui est placé sous le sapin Nordmann. Mais il est aussi tout à fait possible que les Suisses trouvent plus de temps pour les travaux manuels et la cuisine et achètent donc moins de cadeaux. Les ventes Galaxus le montrent également : cette année, plus de cinq fois plus d'articles de bricolage ont été envoyés que pendant toute l'année 2019.
Le boom des ventes en ligne continue
Une personne sur sept n'achètera donc pas de cadeaux de Noël cette année. Soit elle n'en offre pas du tout ou n'offre que des cadeaux faits maison. Mais ceux qui achètent des cadeaux cette année le font de préférence en ligne : 32 % d'entre eux ont déclaré qu'ils achetaient les sets Lego, les jeux vidéo ou les parfums pour leurs proches principalement sur Internet. En revanche, 30 % ont l'intention de faire leurs achats de Noël principalement en magasin. 24 % sont indécis.
Dans les semaines précédant Noël, Digitec Galaxus s'attend à recevoir au moins 50 % de commandes en plus qu'à la même période l'année dernière. Pour cette période, le commerçant en ligne a doublé le personnel de ses entrepôts par rapport à la fin 2019.
Le sondage montre également quand les cadeaux de Noël sont achetés : 44 % des personnes interrogées ont déclaré qu'elles s'en occuperaient en décembre, et 7 % juste avant Noël. En revanche, 22 % ont acheté leurs premiers cadeaux en novembre, et 24 % même avant.
Une personne sur trois achète des cadeaux les jours de soldes
Cette année, le Black Friday et Cyber Monday ont battu tous les records. L'une des raisons de cette situation est probablement que de nombreux résidents suisses ont également profité de l'occasion pour acheter des cadeaux : un bon tiers des personnes interrogées ont déclaré avant le Black Friday qu'elles partaient à la chasse aux cadeaux lors de ces événements. La moitié des personnes interrogées n'avaient pas l'intention d'y participer.
Peu importe si vous commandez vos cadeaux chez nous, si vous allez à la chasse aux bonnes affaires ou si vous n'offrez que des cadeaux faits maison cette année ; nous vous souhaitons de bonnes fêtes et une bonne année 2021 !
Graphiques : Made with Flourish.
Chez Digitec et Galaxus, je suis responsable de l'échange avec les journalistes et les blogueurs. Les bonnes histoires sont ma passion; voilà pourquoi je suis toujours à la page.