Disney+ désormais avec publicité : les 10 questions et réponses les plus importantes

Luca Fontana

1/11/2023

Traduction: traduction automatique

Depuis aujourd'hui, Disney+ est également disponible à un prix plus avantageux, mais avec de la publicité. La Maison de la souris est ainsi pionnière en Suisse. Je réponds aux 10 questions les plus importantes à ce sujet.

C'est donc maintenant chose faite : Disney a une nouvelle structure d'abonnement. Concrètement, ceux qui veulent continuer à profiter des mêmes avantages d'un abonnement Disney+ qu'auparavant devront payer plus cher. En revanche, ceux qui sont prêts à accepter la publicité en streaming paieront moins. Ceci grâce au nouvel abonnement financé par la publicité. J'en ai parlé dans un article :

Disney devient ainsi le premier grand service de streaming en Suisse à proposer un abonnement "soutenu par la publicité", qui va au-delà du visionnage de bandes-annonces de films et de séries. La nature exacte de ce "soutien publicitaire" - c'est ainsi que Disney l'appelle - n'a toutefois pas été communiquée jusqu'à présent. Lors du déjeuner de presse organisé par Disney en début de semaine à Berlin, j'ai pu obtenir les réponses aux 10 questions les plus importantes.

1. First things first : Quelle est la nouvelle structure d'abonnement ?

La nouveauté réside avant tout dans l'abonnement soutenu par la publicité : Il est moins cher que l'ancien abonnement standard, mais les contenus sont entrecoupés de pauses publicitaires. Le "nouvel" abonnement standard est aussi cher que l'"ancien", mais n'offre plus la meilleure qualité d'image et de son. Elle n'est plus disponible que dans l'abonnement Premium, plus cher. Les clients existants y seront automatiquement surclassés.

En Europe, le lancement de cette nouvelle structure a lieu aujourd'hui, 1er novembre, dans neuf pays. Parmi eux, la Suisse et l'Allemagne.

2. comment changer d'abonnement ?

À partir d'aujourd'hui, vous trouverez un nouvel onglet "Changer d'abonnement" dans les paramètres de votre compte, sous "Abonnement". Vous pouvez y choisir entre les trois nouveaux modèles. La règle est la suivante : votre abonnement et le prix correspondant ne seront convertis qu'à partir de la prochaine période de facturation.

3. à partir de quand exactement je vais donc payer plus cher?

Si vous venez de souscrire un abonnement annuel, l'ancien prix de 129 francs par an s'applique jusqu'à sa date d'expiration. Ce n'est qu'après cette date que les 179 francs vous seront facturés ; vous n'avez donc pas à craindre de payer un supplément. Il en va de même si vous payez au mois : si votre période de facturation actuelle court par exemple jusqu'au 15 novembre, rien ne change jusqu'à cette date. Même si vous passez à l'abonnement avec publicité dès aujourd'hui, la publicité ne sera pas affichée avant le 15 novembre, et le nouveau prix ne sera pas facturé avant cette date.

L'inverse est également vrai : si vous ne voulez pas d'un abonnement premium coûteux à 17,90 francs par mois, vous avez jusqu'à votre prochaine période de facturation pour passer à un modèle moins cher. Même si vous avez déjà sélectionné "Disney+ Premium" dans vos paramètres, le nouveau prix ne s'appliquera qu'à partir de la date à laquelle vous recevrez votre prochaine facture.

4. combien de publicités vais-je voir avec le nouvel abonnement ?

Au cours du déjeuner de presse, Disney parle actuellement de jusqu'à 4 minutes par heure. Il s'agit, comme on l'a toujours souligné, de bien moins que les 12 minutes par heure habituelles de la télévision linéaire. Mais le mot "actuellement" a également été mis en avant. Il n'est pas exclu, selon les responsables des médias, qu'il y ait plus de publicité par heure dans un avenir lointain. Traduction : il y aura plus de publicité par heure. La seule question est de savoir quand.

5. quand vais-je voir de la publicité ?

Disney fera une distinction entre les films et les séries en ce qui concerne la diffusion de la publicité. Pour les films, il n'y aura de la publicité qu'avant le film. A savoir:

• 1 à 3 publicités de 30 secondes chacune ou
• Une seule publicité de 90 secondes.

Pour les séries, en revanche, il peut y avoir plusieurs interruptions pendant la durée de la série. Mais pour éviter qu'une publicité ne soit diffusée au milieu d'un dialogue, le studio aurait déjà déterminé avec précision, pour chaque contenu, où il peut y avoir une interruption. Dans l'exemple montré de "The Mandalorian", par exemple, entre deux plans, une turbo-porte se ferme dans le premier plan et s'ouvre dans le second. Pratique également : si vous mettez l'épisode en pause, vous pouvez voir où et combien de fois la publicité est diffusée grâce à de petits repères sur la barre de temps en bas.

Et comme sur Youtube, vous voyez toujours un petit compte à rebours en haut à droite de l'image, qui vous indique combien de publicités vous attendent encore et combien de temps elles dureront.

6... Donc, après "Avatar", il y a tout à coup un écran publicitaire de 12 minutes?

La logique n'est pas si absurde. Si Disney dit qu'il ne montre pas plus de 4 minutes de publicité par heure, mais seulement 90 secondes au maximum au début d'un film, on pourrait penser qu'après un film de 3 heures comme "Avatar", le prochain écran publicitaire affichera soudain beaucoup plus de publicité. Après tout, la moyenne devrait être de "4 minutes par heure".

Disney m'assure qu'il n'en est rien. Le compteur repart à zéro à chaque heure. Ainsi, ceux qui ne font effectivement que regarder des films auront - pour l'instant - du mal à gratter la marque des 4 minutes par heure. Cela pourrait changer à l'avenir si Disney décidait d'insérer des écrans publicitaires dans les films non seulement avant, mais aussi pendant leur durée de vie.

7. quelle publicité vais-je voir ?

Ce sont justement les collègues ayant de jeunes enfants dans leur propre foyer qui ont posé la question lors du déjeuner de presse. Disney se veut rassurant : les publicités seront toujours sélectionnées avec soin. On distingue trois catégories:

• Publicité à partir de 0-6 ans
• Publicité à partir de 12 ans
• Publicité à partir de 16-18 ans

Si vous regardez "Cendrillon" avec vos enfants, vous n'avez donc pas à craindre qu'ils voient des publicités destinées à un public adulte au début du film.

8. le contenu de l'abonnement soutenu par la publicité est-il différent des autres modèles d'abonnement ?

Non. Et c'est une grande différence avec son concurrent Netflix, qui a déjà lancé l'abonnement financé par la publicité en Allemagne. Mais pour des raisons de licence, Netflix n'a pas le droit de faire de la publicité sur tous les contenus. Cela ne concerne pas les productions maison, mais certains contenus achetés à d'autres studios et chaînes de télévision. C'est pourquoi ces contenus ne sont pas inclus dans l'abonnement financé par la publicité.

Disney ne connaît pas ce problème. En effet, tous les studios et chaînes de télévision qui produisent des contenus pour Disney+ appartiennent à Disney. Aucune question de licence ne se pose donc. Les personnes qui possèdent un abonnement soutenu par la publicité bénéficient donc exactement des mêmes contenus que les autres abonnés Disney+.

9. à qui s'adresse l'abonnement soutenu par la publicité?

Au cours du déjeuner de presse, Disney a surtout parlé de personnes soucieuses de leur budget. Selon leurs propres analyses de marché, il existerait en effet un marché potentiellement important de personnes qui s'offriraient un abonnement Disney+ s'il coûtait moins cher. Ces personnes n'ont généralement pas non plus de grands téléviseurs UHD avec prise en charge HDR et y renonceraient donc volontairement si l'abonnement était moins cher.

À l'inverse, Disney part du principe que le budget des personnes et des familles disposant d'un grand téléviseur moderne permet généralement de souscrire un abonnement premium plus cher - et c'est ce que l'on veut exploiter. Enfin, ce n'est un secret pour personne que la division streaming de Disney enregistre toujours des pertes importantes de centaines de millions par trimestre. La décision d'y augmenter les prix est donc avant tout une décision de gestion.

10. qu'en sera-t-il de l'abonnement publicitaire à l'avenir ?

Comme nous l'avons dit, le mot "actuellement" était particulièrement important pour l'équipe de Disney lors du déjeuner de presse. Ils ne voulaient pas faire de promesses qui ne seraient pas tenues par la suite. Ce que cela signifie est clair. Il faut donc s'attendre à ce qu'à moyen et long terme, il y ait plus de publicité sur Disney+ qu'aujourd'hui.

L'avenir à court terme, en revanche, devrait être expliqué. Disney+ France ne s'attend de toute façon pas à une ruée sur les modèles d'abonnement soutenus par la publicité dans un premier temps. Il en a été de même aux États-Unis. Entre-temps, près de 50 pour cent de tous les nouveaux abonnements sont soutenus par la publicité. Cela montre bien : Après le scepticisme initial, ce seraient surtout les clients qui auraient souscrit dès le début un abonnement soutenu par la publicité qui auraient convaincu leurs amis et leur famille des avantages du nouveau modèle.

À ce propos, la nouvelle structure d'abonnement s'accompagne de nouvelles conditions d'utilisation. Disney y stipule désormais clairement que le partage de compte est interdit. Pour savoir ce que cela implique pour vous, ici.

Luca Fontana

Senior Editor

Luca.Fontana@digitecgalaxus.ch

Vivre des aventures et faire du sport dans la nature et me pousser jusqu’à ce que les battements du cœur deviennent mon rythme – voilà ma zone de confort. Je profite aussi des moments de calme avec un bon livre sur des intrigues dangereuses et des assassins de roi. Parfois, je m’exalte de musiques de film durant plusieurs minutes. Cela est certainement dû à ma passion pour le cinéma. Ce que j’ai toujours voulu dire: «Je s’appelle Groot.» plus

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