I dati trimestrali di Apple: l'iPhone 15 è un successo, i Mac M2 sono poco venduti

Samuel Buchmann

3.11.2023

Traduzione: tradotto automaticamente

Negli ultimi tre mesi, Apple ha realizzato più profitti rispetto all'anno precedente. Ciò è dovuto principalmente ai servizi e all'iPhone. Le vendite sono diminuite in tutte le altre divisioni.

Nell'ultimo trimestre fiscale (Q4 2023) Apple ha generato un fatturato leggermente inferiore a quello dell'anno precedente. Il fatturato è sceso dell'1 percento, ma ha superato le aspettative degli analisti. I profitti sono aumentati dell'11 percento nonostante il calo delle entrate.

Una panoramica delle cifre principali (importi in dollari USA, tra parentesi il trimestre dell'anno precedente):

• Profitti: 22,96 miliardi (20,72 miliardi)
• Utile per azione: 1,46 (1,29)
• Vendite totali: 89,5 miliardi (90,15 miliardi)
• iPhone: 43,81 miliardi (42,63 miliardi)
• Mac: 7,61 miliardi (11,51 miliardi)
• iPad: 6,44 miliardi (7,17 miliardi)
• Wearables: 9,32 miliardi (9,65 miliardi)
• Servizi: 22,31 miliardi (19,19 miliardi)

Nella telefonata di presentazione dei risultati, il CEO Tim Cook si è detto ottimista riguardo all'importante attività natalizia. Ha inoltre sottolineato l'impegno di Apple per la sostenibilità: "Stiamo entrando nella stagione natalizia con l'offerta di prodotti più forte che abbiamo mai avuto. Tra questi, l'iPhone 15 e i nostri primi Apple Watch a zero emissioni di anidride carbonica, un'importante pietra miliare nel nostro impegno a rendere tutti i prodotti Apple a zero emissioni di anidride carbonica entro il 2030."

iPhone e servizi salvano il trimestre

Un'analisi più approfondita dei dati rivela tre aspetti in particolare:

1. L'iPhone 15 sta vendendo bene: Apple non ha mai guadagnato così tanto con lo smartphone nel trimestre di lancio di un iPhone come quest'anno. Questo potrebbe essere dovuto principalmente al normale iPhone 15, che è un solido aggiornamento di quest'anno. Con il modello Pro, anche il marketing intorno al nuovo telaio in titanio sembra funzionare. Secondo Cook, ci sono ancora dei colli di bottiglia per il modello di punta.
2. I Mac M2 hanno venduto poco: I dati trimestrali mostrano quanto siano stati scarsi i Mac M2: Le vendite di Mac sono crollate del 34 percento nel quarto trimestre del 2023 rispetto all'anno precedente. La sorprendente anticipazione della presentazione dei nuovi Mac M3 non è stata probabilmente una coincidenza, ma è arrivata volutamente poco prima dei dati trimestrali. Tim Cook ha cercato di rassicurare gli investitori con una prospettiva positiva: "Credo che il Mac avrà un trimestre migliore nel trimestre di dicembre. Abbiamo l'M3 e nuovi prodotti", ma allo stesso tempo ha parlato di un mercato dei computer "difficile".
3. La divisione servizi è in continua crescita: Apple TV+, Apple Music, iCloud e simili stanno diventando sempre più importanti per l'azienda californiana. I ricavi derivanti dai servizi sono aumentati del 16 percento, raggiungendo un record storico. Questo include anche i pagamenti effettuati da Google per rimanere il motore di ricerca standard in Safari. Solo questi sono stimati in 19 miliardi all'anno - oltre un quinto dei ricavi del servizio.

I flussi di entrate di Apple si stanno spostando

Gli sviluppi continuano una tendenza di lungo periodo: l'iPhone è stato per anni la più importante fonte di guadagno di Apple, ma sta lentamente ristagnando. Anche le vendite di iPad sono stabili, ma non aumentano più. I Mac rappresentano una percentuale sempre minore delle vendite di Apple e stanno quindi diventando meno importanti.

Il contrario è vero per i servizi. Questi ultimi stanno diventando sempre più importanti per Apple. Non c'è da stupirsi, perché sono un dispositivo mobile economico. Chi si abbona allo storage di iCloud o ad Apple Music, ad esempio, non se ne va praticamente mai. L'integrazione nell'ecosistema di Apple contribuisce a questo risultato.

Per il futuro a lungo termine, il CEO Tim Cook nutre grandi speranze per la realtà aumentata. Apple ha in programma di lanciare il suo primo auricolare Vision Pro all'inizio del 2024.

Nella telefonata di presentazione dei risultati, Cook ha annunciato che l'esperienza di acquisto dovrà essere diversa da quella degli altri dispositivi: Il lancio di Vision Pro avverrà intenzionalmente solo negli Apple Store e verranno fornite delle demo. "Secondo il sito web, sarà possibile effettuare ordini online, ma Apple potrebbe chiedere ai clienti di recarsi nei negozi per personalizzare le cuffie. Questo è necessario perché le Vision Pro hanno fasce e cuscinetti diversi.

Samuel Buchmann

Senior Editor

Samuel.Buchmann@digitecgalaxus.ch

Le mie impronte digitali cambiano talmente spesso che il mio MacBook non le riconosce più. Il motivo? Se non sono seduto davanti a uno schermo o in piedi dietro a una telecamera, probabilmente mi trovo appeso a una parete di roccia mantenendomi con i polpastrelli. più

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